Google Analytics – tai svetainės lankytojų srauto analizės įrankis, kurio pagalba galima rinkti įvairaus pobūdžio statistinę informaciją, susijusią su lankytojų judėjimu tinklapyje. Tai duomenų ataskaitas teikianti platforma, kurią naudojant galima sužinoti ne tik pavienius faktus, bet ir gauti naujų įžvalgų, ką lankytojai veikia tinklapyje, kaip jie atkeliavo į jį ir kaip galima paskatinti, kad jie sugrįžtų.